Avrupa merkezli altı büyük lüks tüketim grubu, Çin ve ABD pazarlarındaki talep daralmasıyla yılın başından bu yana borsalarda toplam 251 milyar euro değer kaybetti. Dünya Ekonomi tarafından paylaşılan verilere göre yaşanan erimenin yaklaşık yüzde 90’lık bölümü LVMH ile Hermès hisselerindeki düşüşlerden kaynaklandı.
Dünya Ekonomi’nin 25 Ekim tarihli araştırması LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler şirketlerini kapsıyor. Söz konusu 251 milyar euroluk erime, şirket kasalarından çıkan nakit veya doğrudan faaliyet zararı yerine hisse senetlerindeki değer değişimlerini temsil ediyor. Varlıklı kesimin harcamalarını kısması ve beklentileri karşılamayan bilançolar borsa satışlarını tetikleyen başlıca etkenler arasında yer aldı.
LVMH ve Hermès Kaybın Merkezinde Yer Aldı
Toplam değer kaybının 131,6 milyar euroluk kısmı LVMH bünyesinde görülürken, Hermès hisselerindeki düşüş 93,3 milyar euroyu buldu. İki şirketin toplam 224,9 milyar euroluk kaybı, altı şirketin toplam net değer azalmasının neredeyse yüzde 90’ını oluşturdu. LVMH’nin 12 Ekim tarihli finansal raporunda moda ve deri ürünleri bölümünün üçüncü çeyrek cirosu, kur ve satın almalar hariç tutulduğunda yıllık yüzde 5 geriledi; saat ile mücevher kolunda ise yüzde 6 büyüme kaydedildi.
Grup, bu alanda Çinli müşterilerin harcamalarının çift haneli oranlarda gerilediğini açıkladı.
Hermès cephesinde hazır giyim ve aksesuar talebinde düşüş gözlense de markanın 22 Ekim’de duyurduğu sonuçlar, sabit kurlarla toplam satışların üçüncü çeyrekte yüzde 4 arttığını gösterdi. Portföyünde Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta bulunan Kering’in Çin pazarındaki satışları ise üçüncü çeyrekte yüzde 15 ile 20 arasında geriledi. Finansal verilerin 23 Ekim’de paylaşılmasının ardından hisseleri yüzde 16 değer kaybeden Kering yönetimi, mağaza ağını daraltarak yıl sonuna kadar 125 mağazayı kapatmayı hedefliyor.
ABD ve Çin Pazarlarındaki Düşüş Eğilimi
Çin’deki gayrimenkul krizi ile borsa dalgalanmaları tüketicilerin alışveriş tercihlerini etkilerken, benzer bir talep gerilemesi ABD pazarında da görüldü. Citi’nin kredi kartı verilerine göre temmuz, ağustos ve eylül aylarında ABD lüks tüketim harcamaları her ay en az yüzde 4 azaldı.
Hermès, Amerikalı müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtti.
Cartier markasının sahibi Richemont gibi mücevher odaklı gruplar görece daha güçlü taleple karşılaşsa da sektör genelindeki değerleme baskısı sürüyor. Çin pazarındaki toparlanmanın ne zaman gerçekleşeceği ise şirketler açısından temel belirsizlik konusu olmaya devam ediyor.
